|
还有比这更不要脸的策划吗,“车震”、“偷情”、“AV*优”等一大堆不堪入目!!!大家来鉴别一下是不是真的~以下为整个策划案内容:
! ^' l% h, \- I
S0 }- I- ]+ h4 {. K% r--------------------------------------------------------------------- 3 B# o/ l- t7 Y, k
1 ?4 e, ~: b/ [4 Y8 G, i+ |
& E7 y0 S& x4 S( K6 P) h
# w2 m! x8 y2 E& L( h我公司对贵花园的媒体策划报告
' `4 ~ u! u S1 t
: y- r$ b0 p* ]0 k4 ^$ l
2 M, r2 \+ c6 x0 _尊敬的客户 # q, E; b1 y- \7 X0 s0 C1 n# w
以下为本公司为贵花园小区的所做的策划报告,由本公司媒体策划部总监李真全权负责策划方案与方案的执行。
E$ {1 F+ r. g" z# V+ E( P9 a8 {- p
. d9 J6 G2 \- b8 p 审时度势
4 c0 J: ? O6 p3 l
1 {! {2 o! M8 l# y- H8 D 贵花园位于大亚湾,距深圳市很远,距离核电站很近,自日本核危机后,尽管大幅降价超过百分之十,都未有一套成交。大亚湾片区的业主更是以低价竞相出手,目前大亚湾片区房价极低而且成交清淡,甚至像翡翠山这样的别墅项目都很少有人问津。
0 P- _1 z- m2 P' X$ j 经过我们对大亚湾片区各档次住宅的考察,从海岸新天地、一品国际、凯南广场、简爱社区、中央公园、花样年、亲屿台、阳光圣菲、龙富花园、龙光城、德洲城、DADA的草地、卓越东部蔚蓝海岸、四季花语雅苑、美林雅苑、三远大爱城、爱琴海、亿嘉菁华园、首郡、中萃花城湾、木马花园、爱顿第3季花园、美泰天韵共22个花园进行了分析比较,贵花园在很多方面都有明显的缺陷,小区内几乎没有商业、周边没有学校、医院等基础设施。与上述各花园唯一的区别是贵花园能够清晰的看到核电站。这让贵花园唯一值得夸耀的海景大打折扣。 4 z! W! a, b2 Q- Y4 P. i! L6 {
1 p2 }0 J4 m, Z2 g
力挽狂澜 ' p/ z" h& Q. ^" k
- {, {0 t) U8 n9 a9 y5 W8 H
我公司媒体策划部,决定接受此项策划业务,由部门总监李真亲自主持策划、执行和媒体管理。 9 k; y8 e4 M/ U- D7 ?1 `' C
由于贵花园在选址、规划、设计方面有其致命缺陷,香港媒体曾多次报道大亚湾的核泄漏事故,但深圳、惠州方面从来封锁消息,本着对人民健康负责的态度,李真决定更改贵花园的纯住宅定位,人总得有良心的,如果贵花园不同意我方的意见,我方将放弃并推出本项目。
' f0 n9 e' j, f% ^ L) V: d6 a, A" V+ s; k
一言兴邦
$ E* F# o$ S; G5 ]5 s7 V E
1 v- p6 N, t3 p: l; \: T! Z: O# n 经过与大亚湾核电站的法国专家村的专家交流,被告知,按照目前的核电站安全情况,短暂居住和临时居住不会影响健康。
4 j% ~$ y5 ~$ i 我们将改变花园的定位,从住宅,变成度假和约会的场所。重新进行市场定位,瞄准深圳有车人士的偷情、约会和临时私奔市场,并围绕此核心进行亮点挖掘和营销策划。
4 S; Y: X: i, X6 l' ~) r. L2 z, D n6 |
运筹帷幄
" i7 S8 o O6 q ^7 ]: f q' r$ p) z- Y* X
作为偷情、私奔的临时性住所,贵花园有其得天独厚的优势,可以被充分挖掘和被炒作:
& G0 a: `5 P! x* | 1)贵花园位于大亚湾,并且能够看到核电站,这为贵花园作为偷情住所提供了安全性和隐蔽性,可以按照家庭投资,但家人一定不愿意来。 ) Z# k. q( |, w4 ?
2)贵花园环境还算优美,其中一处绿化面积比较大,而且靠近海边。其中海边的一条小路很有情调,且目前几乎无人(以后人多了就不一定了),这个环境比较适合约会和偷情。 9 X, T/ A5 h% s% ~/ m( e
3)由于隔着海湾可以看到核电站,约会和偷情时更可以有面对死亡的悲壮感、和人生苦短、命运无常的及时行乐感,这些元素都可以增加偷情效果。
! T! [% I5 l* v6 d3 V9 _' F0 {9 k) K 4)由于贵花园距离旁边的高速路口不足七公里,下高速后只有六个红灯,而且车少,路况好,极适合开车人前来。 ! k5 _. a4 ]! O& R6 U* U. O5 e2 e' b, X
5)由于功能转换成度假、约会、偷情、私奔等短期使用,对小区的配套实施就不会有过多要求,小区内没有商业、没有学校、医院等基础设施不会成为销售缺陷,小区距离旁边的海鲜街、酒吧街都不到1.5公里,对于散步和有车人士,都比较方便。这样的环境配套就变成了优点。
/ A2 v0 \$ u3 L1 @# H 6)目前贵花园的入住率尚不足百分之六。傍晚几乎是一座空城,更有偷情效果。
, G# I! O% x+ I7 w$ f: k. q/ E Q; `4 {
基于上述情况,我们将让贵公司这个规划的非常失败,并且还有随时面对死亡和恐惧的空城脱胎换骨、一夜成名。 $ Y9 I- s! F0 S i
, \5 }" Y( J4 ]4 Q2 C5 N% ~
-------------还没完。。。。刺激的还在后边。。。 。。。太狗血了------------ X" E4 U) _9 Q& ]* F z
6 A. R& }; ]- o6 a/ ^& I
9 U% ]" ~ j! X' q7 [
# K+ ?% N, g! Z5 ]( V$ l6 q5 v, w7 @
虚张声势
; b5 K) u+ i5 r% p4 m7 p法拉利性感美女车震被拍。
1 [6 F/ |( _ k% E! ~# v我媒体策划部会制作相关视频、图片、撰稿,并进行网络推广。
0 \. l4 Q8 [4 D) k6 ^7 q3 |% Z$ Z2 \/ ?' ?8 p Z0 c$ s! p# e( a
由网友上传视频,敞篷法拉利的美女(郭美美事件后,如果开玛莎拉蒂会更好)在小区内接某神秘男子,并在小区情调小径的偷欢画面。
# R# c1 s8 \# ?% O" y, ?之后由不同网友将类似的视频、照片上传,并作相关评论。
$ ]8 q( i0 r* `包括:2 m7 ?# w& [# r0 ]( Q6 F! D; y
神秘性感女郎某小区内车震
0 `2 m! b$ m; ~神秘性感女郎驾驶法拉利某小区内车震( E" X: y+ v" j
神秘性感女郎驾驶不同的法拉利某小区内车震/ s0 f2 T# H. n5 U' T6 r
神秘性感女郎驾驶法拉利某小区内与多人车震
& S4 m$ V: \0 i7 U多辆豪车夜泊某海边小区,疑似性聚会。
7 [! q$ c- [4 l+ Z神秘性感女郎驾驶法拉利车震、偷换被发现,海边裸奔
* a1 x1 B5 ~: R1 i( Q+ \. E/ U2 B! X神秘性感女郎驾驶法拉利车震被发现,竟然裸开敞篷车,午夜狂奔
# D/ L# N8 T( q! i; M) b, W深圳沿海高速公路上一美女*体驾驶敞篷法拉利,与多车追逐
( Z! d3 |; y+ z5 z0 B0 w香港媒体:无上装女仔驾无上装跑车,激到紧: ~( Z! ^1 `% M$ w i
等等8 I2 K4 G$ M2 G' q
围绕本主题,策划10个相关事件系列报道,升级报道4 l1 L2 f% i) t5 L: B
上述事件由不同的马甲上传,让事件升级
8 v7 ~# J& ?7 o& K; c我们会做系列拍摄、视频、照片、画面与声音的合作,画面中尽量展示小区花园的优美环境,音效合作中,我们会在激情声中伴随法拉利引擎声音和车上音乐,效果会很刺激。
, G; m- d$ H2 I! {* {, a/ @
' |. s. Q( W/ s推波助澜
+ N4 H9 ]# p! p( p! y0 q; f由于该视频汇集了诸多受众关注亮点:法拉利、车震、美女、不断变换的神秘男子(多人),类似的帖子必然能够在网上热传。
$ e8 q; u+ h- H% e我们将通过天涯社区三十个不同的马甲在天涯杂谈、天涯贴图、天涯广东等栏目中发帖、贴图、上视频。
6 E# Q# B3 @/ c% N4 Z8 e: c同时在深圳房地产论坛、深圳之窗、猫扑、网易等六百多个与房地产和八卦相关的论坛中发帖五千个以上,并对这些帖子平均回帖超过200条,平均点击超过五万次。
* z- _# b& ?' O. f同时制造超过100个精华置顶和至少三个一天内点击超过50万,回帖超过5000的疯狂贴。
3 \% j3 D0 h# v8 X& F2 {& Q在转载和评论中逐步将关注度转向小区,并改名转帖. c7 t+ Z, ]$ R
“该小区环境真好”
# p. p' |, A' j M“神秘小区竟成约会圣地”
6 f/ t+ C9 O$ a5 z9 c- h3 B" L“激情圣地”
& j# g, G4 q$ d. t3 d“大亚湾核电站旁边的花园小区景致一流”( `+ \1 w1 G+ Y1 U
“不是公园胜似公园”
, O1 @1 N4 ^# i, v! o3 w- x4 ]* I“深圳竟然有这样的花园小区”% F6 b0 y; ]8 }' V5 M7 O5 D: Z
“停车坐爱枫林晚,霜月红于二月花”) Q+ O) a+ q7 Q0 `3 ?
“深圳竟然有这么便宜的约会圣地”
- ]0 V$ K) [- _“我要有钱一定在这里买房”$ m3 a( `3 i: @
“深圳人度假置业新动向”4 Z( C; i# S5 m" N
等不同类型的帖子在网络上传播。
. G0 X: M/ N* m$ d; r当网上热议时,小区管理人员对外公布首先对于法拉利女郎事件表示道歉,并声称从今往后将加强管理;也可以声称该女子为贵花园小区一业主,有性瘾,经过说服教育,该女子已经知错并对造成的后果表示歉意,承诺以后检点行事。. _2 r+ R C& ]8 d7 N1 m2 s
管理层声明:该小区海边路段为小区业主享用空间,再下步追踪过程中,我们借助法拉利美女车震事件将小区的花园、户型、价格、周边环境、服务等资讯在网上公布,推广。据我们的策划经验,这一行为将致使该小区房价至少上涨百分之五十,并会在一个月内销售一空,甚至不排除由于变成了全国知名小区,让周边的楼盘也随之受益( E# `# p. J/ D8 S% x
$ |8 y* ?( ?6 h1 z' M法不空传
. Q/ k W6 y+ }8 W媒体策划费用预算:. Q9 g8 k7 O6 @: b: N; r w
总策划制造传播费用总计:150万元,含全部策划、制作、传播和所有固定支出。包括:
; C% v$ I: [& r. D% _租用两辆法拉利跑车430红色(港牌)、最新款458白色,皆为敞篷,共需要拍摄6~8次,从不同角度制造事件。
3 k3 h5 v1 F v7 N邀请日本前AV明星(已经与东京热达成协议),计划10次拍摄,每次5到10分钟,共40万日元(大约3万人民币)其实不算贵的(松岛悠子很敬业),只拍*体、走光、驾车、与神秘男子亲热等非床上镜头,而且多处理成唯美和**模式。
, Z0 _( e" C' O多豪车夜泊环节,由媒体策划部员工提供兰博基尼、保时捷、奔驰E系、宝马7系各一辆。. ^$ N, C' U" ^: L @3 U$ f
整个事件中我们将动用
J4 B' X# `' z" ~7 r4 S$ ~300名博主,其中50名超过十万级粉丝,3名超过百万级粉丝。" }# H! d( ^9 x. O7 B
四百个版主,& N; n) B# k- u. [. D
水军群主要使用北京60所大学的无聊大学生,现在的大学生都很无聊且有网瘾,不给他们找些乐趣和收入,他们会闹事的,我们也算是为维稳做贡献了。他们有很直接的联系方式、组织方式和支付渠道,可以直接动用15万人,更重要的是他们对这样的事情兴趣比广东民工大的多,连锁反应强、传播效果好。
# ~/ |0 |7 ^9 z2 a( W* F通过我部门的25个Q群进行集中管理。下设190个Q群进行二级管理。
3 Q$ F, ^3 j p% F4 f" f: O& c1 `由于元素给力,网络覆盖大,根据我部的策划经验,本方案能够达到媒体事件的策划目的。/ D2 D6 |2 @% a! t1 G5 C% T
协议签署后先支付33%,即50万,网络累计发帖、转帖超过5000此,跟帖超过50万,点击超过一亿后,再支付50万,三个月内贵花园(在不涨价的情况下)销售超过100套后,余款全部支付。项目完成
4 N5 S8 I+ f% u8 T' ^# n3 b% F如贵公司花园小区因此涨价超过20%,不论销售量,也属于我们公司成功的完成项目。
6 K& a/ F) H8 `3 [3 o" c
4 O) g" R2 m) w1 v3 r3 `0 k/ b秘不示人4 w$ G& G4 @$ \+ }
相关保密协议按照我公司前期提供的条款进行。4 q: {. j( `3 V( T! Q, [4 T
y* J3 F( x" }* `! B. [当机立断
7 K. t$ Y2 e; U$ `根据前期与贵公司的协商,我公司将准备相关元素,现在对媒体环境检查较严,待到深圳大运结束后正式启动项目,开始上传相关视频,并启动网络推广。& T- k' g; s7 A; R: e& c
5 g2 ]% l% Y$ |" I1 X
4 C1 f, Q5 n7 Q* v! T+ b& _/ }7 G( i/ }6 d+ Y
+ s9 V( Y- d( @, p8 q9 z: E项目策划及执行负责人签字
2 x: M$ H$ Q0 O. j# z' v( z6 A 李真$ ?. p4 u% j; o6 S7 y/ L9 Z
9 ~# H+ {: W) H2011年7月26日 |
|