【市长篇】衢州橘子要走出去首先打响“衢州”品牌

煎饼 · 发表于 2009-11-17 10:35:56

　　浙江在线记者王黎婧发自衢州
　　记者：市长眼中的衢州橘子，是啥模样？市长：清香爽口、风味独特，绿色生态、品质上乘。
　　记者：今年衢州橘子会以什么新面貌出现在市场上?市长：衢州柑橘的品种、品质已经有了很大提升，我希望“衢州柑橘”把自己的品牌打响。
　　“今年做好准备了吗？”“做好了，仓库里储备了150万只纸箱，随时准备打销售战。”这是衢州市长尚清和柯城区柴家村柑橘专业合作社负责人叶先明的对话。

　　衢州市长视察柑橘基地

　　2008年衢州等地橘子卖难的情形许多人还记忆犹新，丰收年却遭遇滞销，从农民到政府，大家都知道衢州柑橘出了问题，除去金融危机等客观因素，衢州人也发现了衢州橘子自身品质还没有到老百姓非吃不可的地步。
　　时过一年，又到了橘子成熟的季节，衢州的橘子有没有发生蜕变呢？

　　柑橘销售形势好于去年
　　据农业部门统计，今年衢州柑橘面积62.6万亩，总产量72万吨，其中椪柑43万吨，胡柚18.8万吨，蜜橘8.5万吨，比去年减产24万吨。
　　这一年来，衢州市自上而下实施了《衢州市柑橘产业转型提升规划方案》，提出“控面积、调结构、提品质、树品牌、重加工、扩出口”的柑橘转型提升思路，通过减产，调整结构，退橘还田等措施，成功让衢州橘子有了华丽转身。
　　“转型提升”怎么理解？衢州市市长尚清说，柑桔产业转型提升，可以分成两块来理解，一块是“扶优”，就是常说的“三疏两改”，以品质增收、以品牌增收、以产业化增收；另一块是“汰劣”，对不适宜种柑橘的“低产、低质、低效”的“三低”橘园，政府鼓励农户退橘种食、种菜、种葡萄、草莓以及林、竹等其它经济作物。

　　衢州市长查看包装纸箱上的品牌名称

　　尚清说，正因为这些措施，今年衢州柑橘的种植面积和总量有所下降，但是果质的整体水平大大提高，也可以说是“压产增收”。
　　市场的选择有时是残酷的，不管你再绿色，再生态，只要是口感不好，就吸引不了人。但是，今年衢州柑橘的口感将会比往年更好，更甜。
　　尚市长说，根据农业部门对今年衢州柑橘市场情况分析，预计今年柑橘价格不会出现去年冬天和今年春天那样的极度低迷状态，销售形势会比去年要好，比如柑橘果实品质总体上好于去年，柑橘鲜果出口形势较好，加工橘片罐头产量基本上与上年持平等方面都初见成效。

　　“衢州柑橘”名号无人问津
　　橘子的品质有保证了，销售形势也见好，那么衢州是不是也像黄岩蜜橘树立了自己的品牌呢？
　　11月10日上午，衢州市市长尚清来到衢州最大的柑橘外销点柯城区柴家村进行视察。
　　柴家村，在衢州人眼里被认为是衢州柑橘销售的风向标。它作为衢州最大的柑橘外销点，全村约有70余家加工厂，衢州近10%的柑橘，都是从这里销出的。
　　据悉，往年衢州柑橘销售包装用的大多是外地柑橘品牌，今年的情况又会是怎么样呢?记者在柯城区姜家山乡柴家村看到，许多柑橘加工厂已经开始包装胡柚，工人们正在忙着装箱。
　　在一个柑橘仓库里，“巴西一号”、“美国Q橙”、“金芦柑”、“精品芦柑”等各色精美的品牌包装箱，堆了足足有3米多高。
　　“这些都是包装的纸箱？”
　　“是的”
　　“有没有衢州标识的的纸箱？”
　　柴家柑橘合作社的老板摇了摇头。
　　“为什么会没有呢？”市长尚清追问到，随即他拿起一个纸箱，反复看下了纸箱上的字样，发现纸箱上面的标识全部是拼音，并无“衢州”等中文字样。
　　面对销售市场的挑战，柴家村也没有柑橘农户是打着“衢州柑橘”名号销售的。

　　走出去的捷径——打响“衢州柑橘”知名度
　　衢州柑橘到底有多少牌子？其中哪些是注册过商标的？恐怕很少有人知道，甚至是衢州人。
　　尚市长说，自主品牌意识不强，衢州柑橘就很难卖出好价钱。橘农可以努力种好自己的柑橘，可是怎样把柑橘更好地推广出去，还是一个值得好好思考的问题。
　　“为什么橘子的包装纸箱不敢标明‘衢州’呢？品牌都不敢创，还要羞答答地使用拼音字母，这样怎么让买家认识衢州橘子，甚至连衢州人自己都不知道了。”市长打趣地说道。
　　要想让更多的外地人了解衢州柑橘，一定要加大对衢州本地柑橘品牌的宣传，尚清说，“什么时候‘衢州柑橘’这个原产地品牌应运而生了，那么衢州柑橘就可以走出去，走很远。”